Semalt-expertise: hoe lang trefwoordonderzoek relevant blijft in SEO

Zoekwoordonderzoek, dat een belangrijk onderdeel is van elke SEO-campagne, bestaat al vele jaren. De afgelopen jaren is er echter een aantal veranderingen in het zoekwoordonderzoek geweest. Soms zijn deze veranderingen cruciaal, soms zijn ze minder belangrijk. In beide gevallen zet het vluchtige karakter van dit proces de relevantie van het zoekwoordonderzoek voor SEO ter discussie.

Jack Miller, de Customer Success Manager van Semalt Digital Services, analyseert de factoren, die nu en verder het belang van trefwoordonderzoek zullen bepalen.

Sleutelwoorden zijn belangrijk

Zoekwoorden blijven belangrijk in SEO omdat ze een belangrijke rol spelen bij het helpen van uw site om gerangschikt te worden door verschillende zoekopdrachten. Met trefwoordonderzoek kunt u de zoekwoorden vinden die u voorzien van:

• Veel verkeer. U krijgt nieuwe bezoekers omdat uw site wordt vermeld in de zoekresultaten.
• Relevantie. Alle inkomende zoekopdrachten hebben betrekking op wat u aanbiedt en of het voldoet aan uw inkomende gebruikers.
• Lage concurrentie. Als u de juiste zoekwoorden heeft, betekent dit dat u geen overuren hoeft te maken om te rangschikken voor de door u gekozen zoekopdrachten.

Updates van Google

In de begindagen van zoekwoordonderzoek ging de optimalisatie ervan uit dat ze zoveel mogelijk in elke metatag in uw inhoud werden gestopt. Via Google Analytics maakte Google ook veel informatie bekend over hoe mensen naar informatie op internet zochten en hoe ze uw website via zoekwoorden vonden. Zodra u deze lijst met zoekwoorden met veel verkeer en weinig concurrentie had, kon u uw site direct voor die vragen optimaliseren. De meeste zoekopdrachten van Google hadden een één-op-één-zoekrelatie, wat betekent dat ze uw woordgroep of woord zouden gebruiken en zouden zoeken naar nauwe of exacte overeenkomsten met andere woordgroepen en woorden op internet.

In 2013 bracht Google een update uit, bekend als Hummingbird, die het concept van "semantisch zoeken" introduceerde. Deze update heeft de manier veranderd waarop de zoekmachine binnenkomende zoekopdrachten afhandelde. In plaats van een duidelijke zoekopdracht uit te voeren naar wat de gebruiker wil, stelde Google deze update in staat om de bedoelingen achter de vraag van een gebruiker te begrijpen. Op het eerste gezicht lijkt dit een kleine verandering, maar het heeft een enorme impact gehad op hoe zoekoptimalisatoren naar zoekwoorden kijken.

Deze update heeft SEO veranderd, niet alleen wat betreft zinnen en trefwoorden. Tegenwoordig is het mogelijk om hoger te scoren voor semantisch gekoppelde woordgroepen en woorden die u niet direct hebt geoptimaliseerd, u kunt ook een rangschikking krijgen voor woorden en woordgroepen die niet eens op uw pagina beschikbaar zijn. Deze zinnen staan bekend als zoekwoordzinnen met lange staart. Ze zijn gepopulariseerd door Hummingbird en hebben marketeers doen zoeken naar zeldzame en minder competitieve uitdrukkingen. Het betekent dat bedrijven in plaats van alleen zoekwoorden te plaatsen, beter inhoud rond één zoekwoord of woordgroep moeten bouwen terwijl ze zich op het algemene onderwerp concentreren.

Beperkingen van Google

De beperkingen van Google voor zoekwoorden zijn begonnen met Google Analytics en dit is doorgegaan met AdWords. Dit was bedoeld om mensen aan te moedigen gebruik te maken van hun betaalde advertenties en deze na snelle winst te onderdrukken. In feite wordt het soms zelfs nog relevanter voor marketeers dan het maken van consistente plannen voor het optimaliseren van zoekwoorden.

Naast alle hierboven genoemde factoren, moeten we begrijpen dat er bijvoorbeeld nieuwe technologie in het spel komt, zoals het gebeurde met digitale assistenten zoals Cortana en Siri. Het moedigt mensen aan om conversatie-zoekopdrachten uit te voeren, wat het spel volledig verandert. Augmented reality, wearables en virtual reality zullen ook de manier veranderen waarop mensen zoeken en hoe het classificatiesysteem werkt. Met veel veranderingen die naar verwachting van kracht zullen worden, zal trefwoordonderzoek niet hetzelfde blijven, maar het zal ook nooit achterhaald worden. Dit wordt een geleidelijke overgang naar een nieuw zoeksysteem.